Street Marketing – Aya Nakamura
Street marketing pour les concerts d'Aya Nakamura à l'Accor Arena, du 26 au 28 mai 2023 : hôtes, camion et flyers à QR code pour le jeu concours « Rejoins la Nakamurance ».
Le filmStreet Marketing – Aya Nakamura
Du vendredi 26 au dimanche 28 mai 2023, pendant les trois concerts d'Aya Nakamura à l'Accor Arena, REDSHOT a mené pour Warner Music France une opération de street marketing autour du jeu concours « Rejoins la Nakamurance » : distribution de flyers à QR code, camion habillé et équipe d'hôtes aux abords de la salle.
Le contexte
En 2023, Aya Nakamura publie « DNK », son quatrième album studio, et part en tournée. Le DNK Tour démarre le 21 mai 2023 à Bordeaux. Quelques jours plus tard, l'artiste joue trois soirs de suite à l'Accor Arena, à Paris. L'un de ces concerts est retransmis en direct sur Twitch.
L'artiste remplit la salle trois soirs de suite. Pour le label, ces trois soirées réunissent un public nombreux et très engagé au même endroit, à heure fixe. C'est le bon moment pour faire participer les fans à un jeu concours lié à la tournée.
Le brief
Le label voulait faire participer un maximum de spectateurs au jeu concours, au moment où ils arrivaient pour le concert. Chaque flyer portait un QR code unique.
Les participants pouvaient gagner l'un des cinq packs merch mis en jeu chaque soir (t-shirt, mug et affiche de la tournée). Tous recevaient un badge digital numéroté, preuve de leur présence au concert.
Ce que REDSHOT a réalisé
- Rédaction de la feuille de route : discours, réponses aux questions du public, consignes.
- Recrutement et brief de l'équipe d'hôtes, en t-shirt Aya, bas noir et baskets blanches.
- Organisation en deux équipes : deux personnes au camion, trois en équipe mobile vers l'entrée et la file d'attente avant l'ouverture des portes à 20 h.
- Distribution de 18 h à 21 h le vendredi et le samedi, de 16 h à 19 h le dimanche.
- Incitation à scanner le QR code des flyers ou du camion.
- Sensibilisation du public à ne pas jeter les flyers sur la voie publique.
- Encadrement sur place et coordination avec le label.
Le premier soir, la participation au concours déclenchait bien l'envoi d'un e-mail de confirmation par la plateforme de badges numériques POAP.
Équipe et partenaires
Damien, dirigeant de REDSHOT, était le contact sur place le premier soir. L'opération a été menée pour Warner Music France, avec l'agence La Belle Équipe pour les hôtes.
Le résultat
Trois soirs de distribution aux abords de l'Accor Arena, au moment où le public était le plus disponible : dans la file, avant d'entrer. Les gagnants ont été contactés la semaine suivante. Une vidéo et des photos de l'opération sont visibles sur cette page.
REDSHOT a mené d'autres opérations musicales autour de l'Accor Arena, dont l'anniversaire de Michel Polnareff.
Questions fréquentes
Qui a organisé le street marketing d'Aya Nakamura à l'Accor Arena ?
REDSHOT, pour Warner Music France, du 26 au 28 mai 2023, avec l'agence La Belle Équipe pour les hôtes.
Comment fonctionnait le jeu concours « Rejoins la Nakamurance » ?
Chaque flyer portait un QR code unique. Cinq packs merch étaient mis en jeu chaque soir, et chaque participant recevait un badge digital numéroté.
À quel moment les flyers étaient-ils distribués ?
Avant les concerts, à l'arrivée du public et dans la file d'attente, avant l'ouverture des portes.
Projet conçu et piloté par notre équipe street marketing à Paris.
Projet mené pour Warner Music France — Accor Arena, Paris, 2023. Il relève de notre savoir-faire en street marketing à Paris et en communication 360° à Paris : le dispositif, l'équipe et la méthode sont détaillés sur ces pages.
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