Street Marketing – Alex Warren « Wildchild » (camion LED, Bastille)

Alex Warren est un chanteur et créateur de contenu américain, signé chez Atlantic Records, label du groupe Warner Music. Il préparait en 2026 un deuxième album, « Wildchild », annoncé pour le 28 août 2026. Le premier extrait, « Passenger », est sorti au même moment. Le 3 juin, à 19 h heure de Paris, le label activait partout dans le monde la précommande de l'album. Le label voulait marquer ce top départ dans la rue.

Le premier brief, reçu le 13 mai, partait d'un grand bouton rouge installé dans un lieu public. Une pression devait déclencher des canons à confettis et révéler un écran d'affichage numérique avec la pochette de l'album. Le label a finalement retenu un camion LED qui traversait Paris avant de se poser et de devenir le centre de l'animation. Le rôle de REDSHOT : faire jouer les fans quand le camion est à l'arrêt, distribuer les cartes et les goodies, et filmer le moment.

La mécanique était simple. Le camion affichait un QR code d'inscription à la newsletter de l'artiste. Les hôtes posaient quelques questions sur Alex Warren. Une bonne réponse donnait droit à un goodies, remis avec une carte. Le recto de la carte renvoyait vers la précommande de l'album, le verso vers les informations exclusives sur l'artiste. Les cartes ne devaient pas être distribuées avant 19 h, heure d'ouverture de la précommande.

• Préparation : un chef de projet sur la préparation, l'impression et le booking de l'équipe.
• Impression : une centaine de cartes au format A6, recto verso, papier 300 g brillant, lancées en impression 24 h vu l'urgence.
• Animation : deux hôtes, tenue noire, sur place de 18 h 30 à 20 h 30 environ, avec l'arrivée du camion vers 18 h 45.
• Jeu : conduite du quiz sur l'artiste et remise des goodies fournis par le label (tasses, t-shirts).
• Vidéo : captation de l'opération, dérushage le lendemain et montage d'un aftermovie sur « Passenger », avec la mention « Alex Warren — Wildchild, nouvel album disponible le 28 août ».

Côté REDSHOT, Jeanne, responsable des opérations, a coordonné le projet, du devis au debrief. Damien, directeur général, a suivi la relation avec le label. Deux hôtes et un vidéaste freelance complétaient l'équipe terrain. Le projet a été commandé par l'équipe média et marketing de Warner Music France. Le camion LED et ses visuels étaient fournis par le label.

Environ 90 à 100 fans se sont réunis autour du camion. Toutes les cartes et tous les goodies ont été distribués. Chaque participant a joué au quiz. Selon le debrief, trois quarts des personnes étaient déjà inscrites à la newsletter. Les fans se filmaient devant le camion et improvisaient des chorégraphies. L'aftermovie a été livré dans la semaine.