Street Marketing – David Guetta « Baby Don't Hurt Me »
Opération street marketing pour « Baby Don't Hurt Me » de David Guetta, le 3 juin 2023 devant le Citadium à Paris : camion, machine à coups de poing et jeu concours Les Déferlantes.
Le filmStreet Marketing – David Guetta « Baby Don't Hurt Me »
Le samedi 3 juin 2023, de 14 h à 20 h, REDSHOT a mené pour Warner Music France une opération de street marketing pour David Guetta devant le Citadium, à Paris, entre Haussmann et Saint-Lazare. Objectif : faire écouter « Baby Don't Hurt Me » et recruter des participants à un jeu concours, avec un camion, une machine à coups de poing personnalisée et une équipe d'hôtes.
Le contexte
« Baby Don't Hurt Me » sort le 6 avril 2023. David Guetta y reprend le riff et la mélodie de « What Is Love », le tube de Haddaway de 1993, avec la chanteuse britannique Anne-Marie et la rappeuse américaine Coi Leray.
Début juin, le titre est en pleine exposition. L'artiste est aussi à l'affiche du festival Les Déferlantes, organisé du 6 au 9 juillet 2023 au Barcarès, dans les Pyrénées-Orientales. Le label en fait le lot de son jeu concours.
Le brief
Le label voulait une activation de rue simple et ludique. Le principe retenu : une machine à coups de poing aux couleurs du morceau, et un jeu pour gagner un voyage pour deux aux Déferlantes, avec deux allers-retours, une nuit d'hôtel et deux pass pour la journée du 9 juillet.
Pour participer, le public scannait un QR code sur la machine ou sur les pancartes, s'abonnait à la playlist de l'artiste et laissait ses coordonnées. Un coup de poing sur la machine doublait les chances de gagner.
Ce que REDSHOT a réalisé
- Conception du dispositif et rédaction de la feuille de route : discours des hôtes, réponses aux questions du public, collecte des participants.
- Location d'une borne « Arcade Boxer » et personnalisation de son habillage.
- Signalétique : deux panneaux de 120 x 80 cm, un poteau de 2,20 m et quatre flèches directionnelles.
- Autonomie électrique sur le trottoir grâce à des stations d'énergie portables.
- Recrutement et gestion des hôtes, en tenue noir et rose, chargés d'animer la machine et de collecter les inscriptions.
- Captation photo et vidéo de l'opération, puis montage.
Équipe et partenaires
Damien, dirigeant de REDSHOT, a géré les hôtes sur place, en lien avec l'équipe de Warner Music France.
Prestataires : Locarcade pour la borne et sa personnalisation, Tout Terrain pour la signalétique, Cine Loc pour les stations d'énergie, La Belle Équipe pour les hôtes, et Tony (SupaTang Prod) pour la prise de vue et le montage.
Le résultat
Pendant six heures, les passants ont joué, scanné et rejoint la playlist. Les participants ont été enregistrés pour le tirage au sort, et les gagnants contactés la semaine suivante. Une vidéo de l'opération est disponible sur cette page.
REDSHOT a mené d'autres activations de rue pour les labels, dont des opérations pour Ed Sheeran et PinkPantheress.
Questions fréquentes
Qui a organisé l'opération David Guetta devant le Citadium ?
REDSHOT, pour Warner Music France, le samedi 3 juin 2023 de 14 h à 20 h.
Quel était le lot du jeu concours ?
Un voyage pour deux au festival Les Déferlantes, au Barcarès, avec deux pass pour la journée du 9 juillet 2023.
Qu'est-ce que « Baby Don't Hurt Me » ?
Un single de David Guetta avec Anne-Marie et Coi Leray, sorti le 6 avril 2023, qui reprend « What Is Love » de Haddaway.
Projet conçu et piloté par notre équipe street marketing à Paris.
Projet mené pour Warner Music France — Devant le Citadium (Haussmann – Saint-Lazare), Paris, 2023. Il relève de notre savoir-faire en street marketing à Paris et en communication 360° à Paris : le dispositif, l'équipe et la méthode sont détaillés sur ces pages.
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